אם תהיתם מדוע פיפ"א מתעקשת על הפסקות שתייה מחייבות בכל משחק במונדיאל, גם באצטדיונים ממוזגים עם גג סגור שבהם השחקנים בקושי מזיעים, התשובה כנראה לא טמונה רק בבריאות השחקנים, אלא בעיקר בחשבון הבנק של גופי השידור.
נתון מדהים שנחשף מראה כי הפסקות המים הללו, שנמשכות שלוש דקות בכל מחצית, מתורגמות ל-4 דקות ו-20 שניות של פרסומות נוספות בכל משחק בודד. לאורך טורניר שלם, מדובר על למעלה מ-7 שעות וחצי של תשדירים מסחריים שנכפים על הצופים בבית. בארה"ב לבדה, הזמן הזה שווה סכום דמיוני של למעלה מ-250 מיליון דולר.
הדיל: 30 שניות פרסומת ב-750 אלף דולר
השיטה עובדת כמו שעון שוויצרי: 20 שניות אחרי שהשופט שורק להפסקת התרעננות, רשתות הטלוויזיה רשאיות לעבור למקבץ פרסומות, ועליהן לחזור לשידור 30 שניות לפני חזרת השחקנים לדשא. מדובר על פוטנציאל של 8 סלוטים נוספים של פרסומות בכל משחק.
שחקני שבדיה בהפסקת שתייה (רויטרס)מומחים בתחום המדיה חשפו כי ברשת 'פוקס ספורט' האמריקאית, העלות של פרסומת בודדת בת 30 שניות במהלך הפסקת השתייה נעה בין 200,000 ל-300,000 דולר. במשחקים של נבחרת ארצות הברית ובשלבי ההכרעה, המחיר כבר מזנק ל-750,000 דולר לחצי דקה. כשמחשבים את כל הטורניר בקנה מידה עולמי (כולל שווקים ענקיים כמו סין, מקסיקו, אירופה ומדינות ערב), ההערכות מדברות על רווח גלובלי של מיליארד דולר רק מהפסקות המים.
"אם רשת שידור מייצרת 250 מיליון דולר רק מהפסקות שתייה, זכויות השידור הן מציאה. כשאין דרך חזרה, כשיש הזדמנות לעשות עוד כסף, אף אחד לא יגיד 'בואו נעשה פחות'", אמר דניס דנינגר, מומחה למדיית ספורט.
האוהדים שורקים בוז, אבל לדור הצעיר זה דווקא מתאים
בעוד האוהדים באצטדיונים מגיבים בבוז צורם בכל פעם שהמשחק נעצר, והמאמנים מתלוננים על פגיעה קשה במומנטום של הקבוצות, נראה שלדור הצעיר ולקהל הרחב זה פחות מפריע.
אוהדים באצטדיון במונדיאל. לא אוהבים את הפסקות השתייה (רויטרס)"המונדיאל מושך המון צופים מזדמנים, לא רק אוהדים שרופים", מסביר פרופ' תומאס פיטרס, מומחה לכלכלת ספורט. "הדור הצעיר רגיל לצרוך תוכן במנות קטנות ובסרטונים קצרים, וההפסקות האלה למעשה מחלקות את המשחק לחלקים קצרים יותר שמתאימים לדור הטיקטוק".
האם השיטה תגיע גם לליגת האלופות ולפרמייר ליג?
בפיפ"א עדיין לא אישרו רשמית האם הפסקות השתייה יהפכו לחלק קבוע מכל הטורנירים הבאים, אך בהתחשב בכך שמונדיאל 2030 ייערך בקיץ הלוהט של מרוקו, ספרד ופורטוגל, הסיכויים לכך קרובים למאה אחוזים. מעבר לכך, הכסף הגדול שגופי השידור מרוויחים יאפשר לפיפ"א לדרוש סכומי עתק גבוהים בהרבה במכרזי זכויות השידור הבאים.
ג'אני אינפנטינו. מרוויח סכומים אסטרונומים מהמהלך (IMAGO)עם זאת, מי שמיהרה להרחיק את עצמה מהטרנד המסחרי היא אופ"א. בניגוד לפיפ"א, שמכוונת לקהל גלובלי ומזדמן, בליגות המקומיות ובאירופה חוששים ממרד של האוהדים השרופים שלא יקבלו בהבנה הפסקת משחק באמצע המחצית בשביל פרסומת לקוקה קולה. באופ"א כבר שיחררו הצהרה רשמית ומיהרו להרגיע: "אין לנו שום כוונה לשנות את התקנון. לא יהיו הפסקות מסחריות כאלה בליגת האלופות או ביורו".