העונה בליגת העל הגיעה לסיומה אתמול (שבת), ואיזו עונה מדהימה זו הייתה. הערב נערך טקס נבחרי העונה החגיגי של ONE, בשיתוף ארגון שחקניות ושחקני הכדורגל והטוטו. קרולין שלם, סמנכ”לית השיווק של קבוצת אלבר, התראיינה בטקס.
טקס נבחרי העונה הרשמי הופק על ידי ארגון שחקניות ושחקני הכדורגל בשיתוף עם ONE, הטוטו, וחברת הביטוח מגדל המארחת את האירוע, לצד נותני החסות: קרלסברג, אווטאר, ההסתדרות, הקריה האקדמית אונו, קופל גרופ, GNA, קפיטל סיטי, ד"ר סעיד ורעות.
אתם מצטרפים לערב הזה עם חסות מיוחדת. ספרי על החיבור בין כדורגל לבין המותג שלכם.
”גם בתחום הרכב וגם בתחום הכדורגל אנשים מתחברים לזהות וערכים, בעיקר היום עם כל הנושא של הטכנולוגיה והרכבים המשוכללים, שמשדרים יוקרה. אנשים מחפשים את המותג להתחבר אליו וזה מה שהרכב שלנו משדר”.
אוהדי מכבי תל אביב. "אנשים מתחברים לזהות וערכים" (שחר גרוס)אתם מציגים את הרכב של אווטאר, יש דמיון בין איך שאוהדי כדורגל בוחרים קבוצה לבין איך שהם בוחרים את המכונית שלהם?
”כן. בהחלט היום גם בתחום הרכבים אנשים לא קונים רכב כי הוא מותג, הם מתחברים למה שהרכב משדר ונותן עבורם”.
בכדורגל צבעים זה כמו דת. צהוב לא לובש אדום והפוך, יש כאלו דברים אצלכם שאוהדים לא מוכנים לקנות רכב בצבע מסוים?
”גם צבעים של רכב משדרים את מה שהאדם רוצה להגיד על עצמו, אם להגיד שהוא יותר ספורטיבי, אלגנטי או יותר משדר יוקרה, וכן אפשר לראות שעל פי זה אנשים בוחרים את הצבע של הרכב”.
עולם הרכב נתפס כתחום גברי, איך זה להוביל את השיווק של אחד הרכבים והמותגים הגדולים בארץ?
”גם אני נוסעת על רכב כזה, הבן שלי קורא לו רכב חללית. זה כבר לא עניין של מגדר היום, זה מה שאתה מביא לשולחן. העולם השתנה ותפיסות השתנו ומה שאתה מביא והערכים שלך הם בונים אותך ולדוגמא אלונה ברקת שמובילה את אחד המועדונים הגדולים בארץ”.
אלונה ברקת. מובילה את הפועל ב"ש להישגים (רועי כפיר)יש דמיון בין ניהול קבוצת כדורגל לניהול מותג גדול?
”כן. בהחלט. בעולם הכדורגל אנשים מתחברים לקבוצות לפי זהות ולפי האופי של המועדון, אותו דבר עם המותגים ועניין הקהילה, אנחנו מוכרים גם חוויה וזה גם מה שעולם הכדורגל עושה”.
כדורגלנים היו משפיעים על עולם הלייף סטייל של הרכב?
”בסופו של דבר כשאתה רואה כדורגלן ברחוב ואם איזה רכב הוא מסתובב, אתה מבין מה זה אומר ומה מייצג אותו. גם מסי לובש אדידס, לא צריך לומר יותר מדי”.
קרולין שלם ודור בר מימון, מנהל מותג AVATR (רונן טופלברג)