יצרנית הרכב הסינית “הצומחת” צ'רי (Chery) רשמה השבוע ציון דרך אסטרטגי משמעותי במאמצי ההתרחבות שלה בשוק האירופי והעולמי. באירוע חגיגי ורשמי שנערך במרכז הפעילות האירופי של החברה בברצלונה, הוכרז כוכב הכדורגל הבינלאומי וחלוצה (לשעבר) של ברצלונה, רוברט לבנדובסקי, כשגריר המותג הגלובלי החדש של החברה. שיתוף פעולה זה מסמן עליית מדרגה בשיווק של קונצרן הרכב הסיני, שבוחר לראשונה להעמיד בחזית המותג דמות ספורטיבית אינדיבידואלית בעלת שם עולמי.
הבחירה בלבנדובסקי בן ה-37 אינה מקרית, והיא משקפת את השאיפות הגבוהות של צ'רי באירופה בכלל ובספרד בפרט. החלוץ הפולני, שנחשב לאחד השחקנים המוערכים והרווחיים ביותר בכדורגל האירופי, שיחק לאורך הקריירה בגרמניה ובספרד – שניים משווקי היעד החשובים ביותר עבור יצרנית הרכב. כלי התקשורת בספרד, ובראשם עיתון הספורט הנודע ‘מארקה’, מדגישים כי שיתוף הפעולה הזה יבטיח את נוכחותו הציבורית של לבנדובסקי באירופה.
במרכז הקמפיין החדש עומדת פילוסופיית המותג המרכזית של צ'רי: "For Family" (בשביל המשפחה). בחברה הסבירו כי ההחלטה לחתום עם לבנדובסקי לא נבעה רק מהישגיו הספורטיביים יוצאי הדופן על המגרש (אליפות בה כבש 14 שערים), אלא בעיקר מהתדמית הציבורית החיובית שלו, המאופיינת במחויבות עמוקה לחיי משפחה, אחריות אישית, משמעת עצמית וראייה לטווח ארוך. ערכים אלו, לדברי ראשי צ'רי, עולים בקנה אחד עם החזון של החברה לייצר רכבים בטוחים, מרווחים וטכנולוגיים המותאמים למשפחה המודרנית.
במהלך טקס החתימה החגיגי, שתועד על ידי כלי תקשורת רבים, החליפו הצדדים מתנות מזכרת ואף קיימו טקס סמלי של מסירת מפתחות הרכב החדש של הכוכב. לבנדובסקי קיבל לידיו את רכב הפנאי הגדול והמפואר של החברה, ה-Tiggo 9 בגרסת ה-CSH (Chery Super Hybrid). דגם זה מהווה את חוד החנית של היצרנית הסינית בשוק הבינלאומי ומשלב מנוע היברידי מתקדם, חלל פנים מרווח במיוחד ומערכות בטיחות מתקדמות שזכו לציונים גבוהים במבחני הריסוק.
ה-Tiggo 9 בגרסת ה-CSH (Chery Super Hybrid) (מתוך האתר הרשמי)לבנדובסקי עצמו הביע התרגשות רבה מהחיבור החדש ואמר: "אני שמח מאוד לשתף פעולה עם מותג שבאמת מעמיד את המשפחה בראש סדר העדיפויות שלו. אנחנו חולקים את אותם הערכים – שמים את המשפחה תחילה, נשארים ממוקדים ושואפים למצוינות בכל דבר שאנחנו עושים. אני מצפה לעבודה המשותפת עם צ'רי כדי להביא את פילוסופיית המשפחה שלהם למשפחות רבות ברחבי העולם". עבור לבנדובסקי, שהחזיק בעבר בחוזי ענק עם חברות כמו נייקי, וואווי וקוקה-קולה, מדובר בשותפות הגדולה הראשונה שלו עם מותג רכב.
האירוע נערך בנוכחותו של ג'ו שאודונג, סגן נשיא בכיר בצ'רי אינטרנשיונל ומנכ"ל אזור האיחוד האירופי של החברה. שאודונג החמיא לכדורגלן וציין כי שיתוף הפעולה הוא אבן דרך קריטית במסע הגלובלי של צ'רי, המפעילה כיום פעילות בלמעלה מ-100 מדינות. לדבריו, החברה מחויבת להעמיק את נוכחותה באירופה באמצעות חדשנות טכנולוגית, ומציאת שגריר בקנה מידה של לבנדובסקי היא עדות לרצינות הכוונות של המותג ביבשת.
האסטרטגיה השיווקית החדשה של צ'רי מסמנת תפנית חדה בדרך שבה יצרניות רכב סיניות פועלות במערב. בעוד שבעבר נטו חברות אלו להשקיע בחסויות קבוצתיות של מועדונים או ליגות שלמות, צ'רי בחרה להשתמש בכוח המשיכה המסחרי והאישי של כוכב על יחיד. המטרה היא לייצר חיבור רגשי ישיר ואמון בקרב הצרכנים האירופיים, שעדיין מגלים לעיתים חשדנות כלפי מותגים חדשים המגיעים מאסיה.
לבנדובסקי. עוזב את בארסה אחרי 3 אליפויות ו-82 שערי ליגה ב-4 עונות (IMAGO)העיתוי של החתימה מושלם עבור צ'רי, שנמצאת בעיצומה של תנופת מכירות חסרת תקדים באירופה. נתוני המכירות האחרונים של שנת 2026 מראים כי קבוצת צ'רי, הכוללת גם את תתי-המותגים Omoda ו-Jaecoo, רושמת שיאי מסירות ומטפסת במהירות בדירוגים האירופיים, כשהיא עוקפת יצרניות סיניות ותיקות יותר כמו MG ו-BYD בשווקים מרכזיים כמו ספרד. החברה מתקרבת בצעדי ענק אל עשרת המותגים הנמכרים ביותר באירופה, וההערכות בתעשייה הן שהנוכחות של לבנדובסקי רק תאיץ את המגמה הזו.
לסיכום, החיבור בין מלך השערים של ברצלונה לבין ענקית הרכב הסינית מדגים כיצד עולם הספורט ועולם הרכב ממשיכים להתמזג בעידן המודרני למטרות אסטרטגיות רחבות. בעוד צ'רי מקבלת פנים מוכרות ויוקרתיות שיסייעו לה לכבוש את לב המשפחות באירופה, לבנדובסקי מבטיח את מעמדו כאיקון גלובלי המשפיע גם מחוץ לכר הדשא, ומותיר חותם בלתי נמחה על שוק הרכב העתידי של היבשת.
הכותב שי לב שימש בעבר כעורך הראשי של אתר ONE ובימים אלו עורך את מדור האזור המוטורי באתר.
רוצים לדעת ראשונים על כל כתבה במדור האזור המוטורי? היכנסו לתפריט באפליקציית ONE בסמארטפון, בחרו “התראות” וסמנו את האזור המוטורי. נתראה בכתבה הבאה